Semalt: kuidas luua võitnud SEO strateegia SEO konkurentsianalüüsi abil
Kaudne konkurents, otsene konkurents, asenduskonkurents... Esimene samm toimiva SEO strateegia loomisel on mõista konkurentsikeskkonda, milles te liigute. SEO konkurentsianalüüs asetab teie tegevused konteksti. Saa teada, kuidas edukalt tuvastada kõik SEO konkurendid ja teha endale detailne konkurentide analüüs!
Mis on konkurentsikeskkonna analüüs SEO-s ja milleks see on mõeldud?
Konkurentsikeskkonna analüüsi SEO-s, nagu iga teise konkurentsianalüüsi, eesmärk on määrata kindlaks tingimused, mille alusel antud veebisait konkreetsel turul tegutseb. SEO puhul tuleks turgu mõista kui märksõnade rühma, mis vastavad samale otsingueesmärgile.
Turu ja konkurentsi hindamine võib loomulikult hõlmata konkreetse turu enam-vähem detailset kitsenemist, kui see liigub läbi müügilehtri järgmiste etappide. Ostuteekonna igas etapis pakutakse erinevat märksõnaga sobivat sisu, mis vastab kasutajate konkreetsetele vajadustele. Sõltuvalt teie tehtud turupakkumisest konkureerite teiste veebisaitidega.
Aga kas riideid on midagi rebida? Kas vajate SEO-s täielikku konkurentsianalüüsi? Või äkki kiire pilguheit tööriistade tulemustest piisaks ? SEO konkurentsianalüüs on üks neist asjadest, millesse tasub rohkem aega ja tähelepanu investeerida.
Konkurentsianalüüs SEO-s võimaldab teil:
- praeguste otseste konkurentide tuvastamine
- mõne uue üksuse lisamine kategooriasse "kaudne konkurents"
- võistluse eeliste tundmaõppimine (konkurentide tugevused)
- oma eeliste tundmaõppimine (konkurentide nõrgemate külgede tuvastamine)
- võrdlusalus konkurentidega (teie veebisaidi praeguse konkurentsiprofiili hindamine)
- konkurentsikeskkonnast tulenevate võimaluste ja ohtude näitamine
Miks tasub konkurentsianalüüsi teha? See võimaldab teil välja töötada tõhusa SEO strateegia, mille tulemuseks peaks olema püsiva eelise saavutamine konkurentide ees.
Konkurentsikeskkonna jaotus SEO-s
Üldiselt võite pidada SEO-s konkurendiks iga veebisaiti, mis konkureerib teiega konkreetsete märksõnade kõrge asetuse pärast. Konkurentsianalüüs aitab leida ettevõtteid, mis jagunevad järgmistesse kategooriatesse: otsene konkurents, potentsiaalne konkurents, kaudne konkurents ja asenduskonkurents.
Kuid selleks, et eristada selliseid termineid nagu asendus- või otsekonkurents, peate arvestama kasutaja otsingu kavatsusega ja sihtrühmaga, kelleni soovite konkreetse märksõnaga jõuda.
Muidugi pidage meeles, et mitte kõik veebisaidid, millega te konkreetse märksõna positsioonide pärast konkureerite, ei ole teie otsesed konkurendid. Seetõttu tuleks SEO konkurentsikeskkond jagada kahte kategooriasse: otsene konkurents ja kaudne konkurents.
Näide: Fraasil "Adidase kingad" on mitu otsingukavatsust. Otsingu kavatsus "Adidase kingade" taga võib viidata erinevatele sortimendirühmadele: naiste kingad, meeste kingad, lastejalatsid. Seega, olenevalt sellest, millise sihtrühmani soovite jõuda - konkureerite teiste veebisaitidega. Kui Adidase meestejalatsite leht kuvatakse selle fraasi otsingutulemustes naiste kingapoodide kõrval, siis need jõuavad otse teise sihtrühmani.
Seetõttu peaksite oma ümbruskonna jagama järgmistesse kategooriatesse:
- otsene konkurents - samad fraasid, sama kavatsus
- kaudne konkurents - samad fraasid, erinev kavatsus
- potentsiaalset konkurentsi - erinevad fraasid, sama kavatsus
- asendusvõistlus - erinevad fraasid, erinev kavatsus
Näide konkurentsikeskkonna analüüsist:
- Te juhite reisibürood, mis pakub ekskursioone Dubaisse
- asetate end fraasile "reis Dubaisse"
- täidate kavatsuse "osta reis Dubaisse veebist"
Tarne kasutaja ostuteel: ostuvalmidus/konkreetse ostupakkumisega tutvumine.
Otsene konkurents ja kaudne konkurents
Otsene konkurents - otsingutulemustes on need teised reisibürood (identne fraas, identne otsingukavatsus).
Kaudne konkurents - Teie kaudne konkurents hõlmab kõiki teisi osapooli, kes ei täida teiega sama kavatsust. See on näiteks sisu veebisait, millel on artikkel teemal "Reis Dubaisse – mida peate teadma". Nii nagu teie veebisait kuvatakse otsingutulemustes fraasi "reis Dubaisse".
Potentsiaalne konkurents
Selle loovad kõik veebisaidid, millel on kõrge positsioon fraaside jaoks, mida te praegu ei kuva. Oluline on see, et need fraasid täidavad teiega sama kavatsust. Näiteks on see fraas "puhkus Dubais", mis vastab teie kasutaja kavatsusele.
Ainult teid ei kuvata praegu selles päringus. See toimib ka vastupidi – ka teie konkurendid ei ilmu praegu "teie" fraaside pärast. Küll aga võivad nad seda lähitulevikus teha ja saada teie otsesteks konkurentideks.
Asendajad
Need koosnevad veebisaitidest, mis edastavad sisu samale sihtrühmale (Dubai reisimisest huvitatud inimesed). Te eristate end nii otsingukavatsuse kui ka märksõnade järgi. Näiteks fraas "reis Araabia Emiraatidesse". Seda tehes näete loendit saitidest, mis pakuvad reise Araabia Ühendemiraatidesse. Mõned neist reisidest hõlmavad ka Dubait. See on aga täiesti erinev turupakkumine teie otsesest konkurentsist.
Ja nüüd see
SEO konkurentsianalüüs on teie esimene ja kõige olulisem samm nende üksuste valimisel. Korrektselt teostatud võistluse analüüs võimaldab teil konkurentsikeskkonna täpselt tuvastada.
Nii saate teatud tüüpi konkurendi suhtes asjakohaseid meetmeid võtta:
- Otsesed konkurendid - õppige tundma nende tugevaid ja nõrku külgi, kontrollige, milliseid SEO elemente peate tugevdama, et neist üle olla (kõige elementaarsem konkurentsianalüüs - konkurentsieeliste analüüs)
- Kaudsed konkurendid - kontrollige, milliseid teie otsingukavatsusega seotud märksõnu kuvatakse otseses konkurentsis, leidke ruum veebisaidi arendamiseks ostutee teisest etapist pärinevate märksõnadega (nt sisuarendus kasutajate huvi faasi järgi, teadmiste omandamine, ostujärgne teave )
- Potentsiaalne konkurents - tehke märksõnaanalüüsi, kontrollige, milliseid täiendavaid fraase saab kuvada ja kui tugev on konkurents, optimeerige oma veebisaiti uute märksõnadega või kaaluge konkreetsete fraaside jaoks spetsiaalsete alamlehtede loomist
- Asendajad - jälgida suundumusi asendajate fraasides, analüüsida, kas nad võtavad osa teie turust üle, analüüsida nende mõju teie tööstusele
SEO võistluse analüüs - etapid
SEO konkurentsianalüüs on mitmeetapiline protsess. Konkurentsi analüüsimise protsess veebisaidi positsioneerimisel koosneb järgmistest sammudest:
Turgude tuvastamine - kindlaks teha, millistele SEO turgudele veebisait on paigutatud
Otsese konkurentsi tuvastamine - märge iga otsese konkurentsi turu kohta, millega konkureerite sama sihtrühma pärast (kes otsib konkreetse eesmärgiga fraase)
Konkurentsieelise analüüs s - nn peamiste edutegurite märge ja seejärel iga konkurendi hinnang teiste konkurentide suhtes, et teha kindlaks nende eelised.
1. Turgude kindlaksmääramine
Alustage turu tuvastamise protsessi, analüüsides konkursi veebisaidi nähtavust. See konkurentsianalüüs põhineb praegu otsingutulemustes kuvatavate märksõnade tuvastamine. Samuti määrake kindlaks need fraasid, mille jaoks kavatsete oma positsiooni luua. Grupeeri märksõnad vastavalt tootevalikule ja müügitee etapile (info hankimine, pakkumisega tutvumine, ost, teenindus).
Näide: Sul on naisterõivaste pood ja ajaveebi moenõuannetega. Kõigepealt loetlege oma tootevalik ja ostuprotsessi etapid, mida soovite saavutada:
- sortiment: kleidid, seelikud, naiste pluusid, naiste püksid, naiste jakid, naiste aluspesu
- etapp ostuteel: info hankimine (moenõuanded ajaveebis), pakkumisega tutvumine (tootekategooriad koos kategooria kirjeldusega), ostmine (konkreetsete toodetega toote alamlehed)
- turg â„–1 - kleitide kohta teabe hankimine - fraasid: kui kleit on liiga kitsas, milline kleit pulmadeks
- turg â„–2 - tutvumine naiste pluuside pakkumisega - fraasid: elegantsed naiste pluusid, mustad naiste pluusid
- turg â„–3 - toote ostmine: naiste püksid - fraasid: naiste püksid Adidas originals bk0004.
Täielik turgude loend koos vastavate märksõnadega võimaldab teil järgmises etapis tuvastada kõik lehed, millega otsimootorite positsioonide pärast reaalselt konkureerite.
2. Otsese konkurentsi tuvastamine
Selles etapis võistluse analüüs veidi kitseneb ja muutub konkreetsemaks. Kui teil on tuvastatud turgude loend, tuvastage igaühe jaoks oma otsesed konkurendid (samad fraasid, sama kavatsus). Sõltuvalt sellest, millistele märksõnadele keskendute, konkureerite erinevat tüüpi lehtedega.
Ei ole ju reegel, et naistemoeblogi konkureerib ainult teise blogiga. Samad märksõnad võivad konkureerida ka veebipoe või kohaliku riidepoe pärast.
Otsese konkurentsi tuvastamiseks saate kasutada SEO tööriistu. Praegusel turul on kõige sobivam tööriist Spetsiaalne SEO armatuurlaud. See on multifunktsionaalne tööriist, mida saate kasutada SEO-s mitmete ülesannete täitmiseks. Selle tööriista abil saate tuvastada oma peamised konkurendid õiges nišis, nende liiklust genereerivad märksõnad ja reklaamistrateegiad.
Teie töö tulemuseks peaks olema otseste konkurentide domeenide loend igal teie valitud SEO turul. Lihtsamalt öeldes on need konkurentsivõimelised veebisaidid, mis on teie valitud märksõnade järgi konkreetsel turul kõrgel kohal.
3. Konkurentsieeliste analüüs
On aeg liikuda edasi järgmise "konkurentsianalüüsi" kihi juurde. Tuvastage iga SEO jaoks analüüsitud turu puhul ainulaadsed tegurid, mis on otsingumootori asetuse määramisel eriti premeeritud. Eelkõige kaaluge:
- geolokatsioon - järjestustegurite võimsus jaotub erinevalt olenevalt riigist, kuhu te end paigutate.
- otsingumootor - otsingumootorite osakaal jaotub erinevatel välisturgudel erinevalt. Pidage meeles, et erinevad otsingumootorid annavad erinevatele SEO teguritele erineva võimsuse.
- tööstusele - milline tööstusharu te tegutsete, tähendab, milliseid SEO elemente peaksite tugevdama. Otsingumootorid indekseerivad temaatiliselt üksikute fraaside komplekti ja määravad neile seejärel erinevad väärtused ( näide: meditsiinitööstuse ja algoritmi uuendus, mis põhineb EAT-l).
Valdkonnad, milles saate näidata üksikute lehtede SEO konkurentsieelist, jagunevad: kohapealsed, saidivälised, sisu- ja käitumuslikud tegurid.
Kohapeal:
- saidi arhitektuur
- sisemise sidumise jõud
- sait (vältige dubleerimist, õhuke sisu)
- päise struktuur
- laadimisaeg
- mobiiliversioon
- indekseerimise eelarve
Kohapealse ala all tuleks mõista kõiki tehnilisi tegureid, mis muudavad veebisaidi otsingumootorisõbralikuks.
Väljaspool saiti:
- domeeni autoriteet
- kaubamärgi tugevus
- tagasilinkide arv
- ankurtekstide struktuur
- linkide temaatilisus
- lingiallikate mitmekesistamine
- domeeni ajalugu
- lehe autoriteet/autorid (vastavalt ETA-le)
Väline ala koosneb kõigist kaubamärgi ja domeeniga seotud välistest elementidest.
Sisu:
- optimeeritud pealkiri
- optimeeritud metakirjeldus
- optimeeritud päised
- optimeeritud alt sildid
- väärtuslik sisu veebisaidil (pikkus, kvaliteet, fraaside küllastus)
- väärtuslikud elemendid veebisaidil: graafika, filmid, PDF
Sisu on see, mis juhib lehte selle jaoks valitud märksõnade põhjal. Seega peate kaaluma lehe elementide (pealkiri, metakirjeldus, päised), kategooria ja tootekirjelduste, artiklite, graafika ja videote optimeerimist. Kõik need elemendid loovad lehel väärtust.
Käitumuslikud tegurid:
- CTR otsingutulemustes
- põrkemäär
- otsingukavatsuste täitmine
- UX saidil
Käitumisandmed on kogu teave, mida otsingumootorid kasutajakogemuse põhjal koguvad ja seejärel asjakohasemate tulemuste kuvamiseks kasutavad.
Konkurendi analüüs – tegutse ja võida
Otsene konkurents, kaudne konkurents – mõlemal on oma viisid potentsiaalsete klientide võitmiseks. Turu ja konkurentsi hindamine tundub väga loogiline ärikäik. Konkurentide analüüsi kasutamine SEO tegevuste jaoks on põhietapp, mida tuleks teha veebisaidi arendamise igas etapis.
Pealtnäha lihtne, kuid SEO konkurentsianalüüs toob palju kasu. Etteruttavalt võib öelda, et konkurentsikeskkonna analüüs on investeering, mis toob tagasi mitmekordselt. Kui unistate võitva SEO strateegia väljatöötamisest, peate esmalt tuvastama oma turu võtmetegurid. See võimaldab teil püsida konkurentidest ees ja viia ellu tegevusi, mis toovad teatud valdkondades konkurentide ees eelise.
Konkurentide analüüs on meie hobi! Kohtumist kokku leppima strateegiliseks intervjuuks ja koostame teile võiduka SEO konkursi analüüsi.